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包装设计三大原则之好感

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包装设计三大原则之好感

发布日期:2020-09-11 作者:www.yy1699.cn 点击:

包装设计三大原则之好感

也就是说,包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人喜爱的情感,因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。


好感来自两个方面,首先是实用方面,即包装能否满足消费者的各方面需求,提供方便,这涉及到包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜,可以是大瓶装,也可以是小盒装,消费者可以根据自己的习惯选择;同样的产品包装精美的容易被人选作礼品,包装差一点的只能自己使用。当产品的包装提供了方便时,自然会引起消费者的好感。


好感还直接来自包装的造型、色彩、图案、材质的感觉,这是一种综合性的心理效应,与个人以及个人所处的环境有密切关系。以色彩来说,各人有各人自己喜爱和讨厌的颜色,这当然是不能强求一律的,但也有共同点,比如女性大部分都喜爱白色与红色、粉红色,它们被称为女性色,女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色,黑色又称男性色,男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。


各个民族又有不同的喜爱色,人称民族色,美国人喜欢黄色,使用黄色包装的商品都畅销,如柯达彩色胶卷,世界最大的建筑机械厂家卡达皮拉公司的产品,库雷罗鲁的化妆品,玛克期·法库塔公司的防晒油等等。但日本人不喜欢黄色,在日本采用黄色包装往往销不动,有人认为美国人喜欢黄色是出于对金发美人的喜爱,还因为在其南部诸州的炎热地区,太阳看上去是金黄色的,这里的奥秘我们不再深入探讨。这种民族喜爱的心理也是相对的变化的,我们只是强调喜厌的感觉能左右购买行为。总之,产品包装的造型、用色、图案等等要使用能引起人喜爱的种类。这需要通过各种市场调查和心理测试来寻找。


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